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記者洪聖壹公教貸款準備／台北報導
國際研究暨顧問機構Gartner這兩天公佈 2015 年第四季全球智慧型手機銷售調查數據，指出終端使用者銷售量總計4.03億支，較2014年同期增加9.7%，是2008年以來，成長速度最緩慢的一個季度，至於全年智慧型手機銷售量達14億支，較2014年增加14.4%。
Garnter研究總監Anshul Gupta表銀行貸款攤還速算表示：「新興市場的低成本智慧型手機，還有頂級機種需求強勁，這兩項因素持續帶動智慧型手機市場。新興市場在地品牌與中國業者積極透過訂價策略搶攻中低價位市場，導致消費者縮短升級周期改用平價智慧型手機」。
Anshul Gupta指出，目前亞太新興市場有85%使用者以同級機種取代現有的中階手機。此外，許多新興國家貨幣兑美元匯價呈現貶值走勢，對許多進口裝置商的毛利率形成近一步壓力。目前的市況驅使部分廠商考慮在印度與印尼成立生產線，以避免日後再受貨幣貶值與進口高關稅影響。
2015年第四季期間，前五大智慧型手機品牌只有三星銀行貸款營運計劃書（Samsung）與華為的銷售量成長（如下表）。同樣在第四季，蘋果（Apple）首次於智銀行貸款中古車慧型手機市場寫下衰退紀錄，期間 iPhone銷售量下滑4.4%。
▲2015年第四季全球各大廠商的終端使用者貸款代辦合約書智慧型手機銷售量（單位：千支，資料來源：2016年2月 Gartner ）
三星在2015年第四季的智慧型手機廠商銷售排名中排名第一，不過Gartner分析師認為三星可能會面臨一些挑戰。Anshul Gupta表示：「三星必須推出能與iPhone匹敵和阻止消費者轉向iOS系統裝置的新型旗艦級智慧型手機，才能擺脫頂級智慧型手機銷售下滑的頹勢。」
與前一年同期相比，華為在2015年第四季達到歷年來最佳銷售表現，成長了53%。透過提升海外市場品牌能見度以及幾乎只銷售智慧型手機等策略，2015年華為的平均售價（ASP）也因此提升。
綜觀2015年智慧型手機總體銷售表現，三星保持龍頭地位，不過其市占率下滑了2個百分點（如下表）。2015年，蘋果售出2.259億支iPhone，並在智慧型手機市場中達到16%的市占率。華為的智慧型手機銷售量在2015年來到1.04億台，比前一年提高53%。
▲2015年全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（單位：千支）
在智慧型手機作業系統市場，Android裝置單位數量於2015年第四季成長了16.6%，占全球市場的80.7%（參見表三）。Gartner研究總監Roberta Cozza表示：「Android受益於中低價智慧型手機的持續性需求，以及iOS在2015年第四季於高階市場的成長趨緩。」在高階市場方面，雖然蘋果第四季銷售量的年成長率趨緩，蘋果在2015年仍減少了其與三星市占率之間的差距。
▲2015年第四季各大作業系統的終端使小額借款條件用者全球智慧型手機銷售量（單位：千支）
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